En época de crisis aumenta la importancia del valor de las marcas

Un estudio de Nielsen sobre 4.000 consumidores analiza las claves del éxito de las marcas y sus retos para el futuro. Según el informe, liderazgo e innovación continúan siendo claves para una marca también en periodos de crisis; a partir de esto, el 90% de las marcas analizadas que han ganado o mantenido cuota en su categoría han apostado por una estrategia de “visibilidad”, aumentando sus promociones e inversión publicitaria en la actual situación del mercado es evidente que cobra más importancia que nunca el valor de las marcas pues gira en torno a componentes claramente emocionales, no obstante siempre se ha hablado de valores clásicos como innovación, notoriedad, diferenciación, recomendación, posicionamiento, confianza, relación precio/calidad, conveniencia, calidad, promociones, surtido, prestigio, atractivo, entre otros puntos.

Pero… ¿Cuáles son los realmente claves para estar mejor posicionados ante el futuro  y afrontar las diferentes situaciones por las que atraviesa el mercado?

El análisis realizado sobre el comportamiento y características de una cesta de más de 30 categorías de Alimentación, Bebidas, Droguería y Perfumería a lo largo del año 2009 permite destacar dos valores claros para las marcas: Liderazgo e Innovación.

El Liderazgo. Durante los comienzos de la recesión y hasta el primer semestre de 2009 hubo cambios significativos en los hábitos de compra de los consumidores españoles. Con los primeros signos de estabilización del mercado, en el último trimestre del pasado año, las primeras y segundas marcas dejan de perder ventas, recuperando hogares que se habían perdido en periodos anteriores.

El segundo factor clave es la Innovación, la inversión en I+D+i que permita presentar al consumidor novedades que respondan a sus gustos, necesidades e intereses. En un momento en que la mayoría de las compañías se plantean optimizar costes, el estudio refleja cómo la innovación sigue teniendo un papel destacado en el éxito de las marcas. De hecho, en 2009 aumentó el ritmo de innovaciones respecto al año anterior, hasta el punto de que las novedades que llegaron al mercado en 2009 supusieron el 4,2% de la cesta de la compra.

Mercadeo en época de crisis aumenta la importancia del valor de las marcas Un estudio de Nielsen sobre 4.000 consumidores analiza las claves del éxito de las marcas y sus retos para el futuro. Según el informe, liderazgo e innovación continúan siendo claves para una marca también en periodos de crisis; a partir de esto, el 90% de las marcas analizadas que han ganado o mantenido cuota en su categoría han apostado por una estrategia de “visibilidad”, aumentando sus promociones e inversión publicitariaEn la actual situación del mercado es evidente que cobra más importancia que nunca el valor de las marcas pues gira en torno a componentes claramente emocionales, no obstante siempre se ha hablado de valores clásicos como innovación, notoriedad, diferenciación, recomendación, posicionamiento, confianza, relación precio/calidad, conveniencia, calidad, promociones, surtido, prestigio, atractivo, entre otros puntos.

Pero… ¿Cuáles son los realmente claves para estar mejor posicionados ante el futuro  y afrontar las diferentes situaciones por las que atraviesa el mercado? El análisis realizado sobre el comportamiento y características de una cesta de más de 30 categorías de Alimentación, Bebidas, Droguería y Perfumería a lo largo del año 2009 permite destacar dos valores claros para las marcas: Liderazgo e Innovación. El Liderazgo. Durante los comienzos de la recesión y hasta el primer semestre de 2009 hubo cambios significativos en los hábitos de compra de los consumidores españoles. Con los primeros signos de estabilización del mercado, en el último trimestre del pasado año, las primeras y segundas marcas dejan de perder ventas, recuperando hogares que se habían perdido en periodos anteriores. El segundo factor clave es la Innovación, la inversión en I+D+i que permita presentar al consumidor novedades que respondan a sus gustos, necesidades e intereses. En un momento en que la mayoría de las compañías se plantean optimizar costes, el estudio refleja cómo la innovación sigue teniendo un papel destacado en el éxito de las marcas. De hecho, en 2009 aumentó el ritmo de innovaciones respecto al año anterior, hasta el punto de que las novedades que llegaron al mercado en 2009 supusieron el 4,2% de la cesta de la compra.