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¿Por qué registrar la marca?

 

Octubre 13, 2015
¿Por qué registrar la marca?

Uno de los errores más comunes en el emprendedor, y en algunos empresarios consolidados, es confundir el registro de marca con el registro mercantil de la empresa. Registrar la denominación de la empresa (razón social), no significa que esté registrando la marca o la imagen gráfica de la misma, solo implica que ninguna otra empresa podrá facturar con el mismo nombre comercial que se registró

Por ejemplo, el propietario de una empresa llamada “Wingo” que provee servicios de pintura para vehículos, hizo el registro mercantil, obtuvo el número de registro fiscal con el que factura y paga impuestos, pero no registró la marca. A pesar de llevar varios años en el mercado y decenas de clientes, otra persona decidió llamar “Wingo” a su nuevo proyecto, investigó que el nombre estuviese disponible ante la Oficina de Marcas y Patentes y registró su marca. En ese momento el propietario de la empresa que hizo solamente el registro mercantil, perdió el derecho a usar el nombre de la marca

Ahora bien, la empresa “Wingo C.A”, no está obligada a cambiar el nombre y puede seguir facturando ya que el registro mercantil y el registro de marca implican cosas distintas. Sin embargo, deberá cambiar la papelería, página web, tarjetas de presentación, logo y toda la comunicación externa, para evitar ser penalizado legalmente.

 Si bien el proceso puede hacerse personalmente, siempre es recomendable acudir a una empresa especializada, ya que además de la asesoría, esta se encargará de monitorear el proceso. 

De acuerdo con Clarke, Modet & Cº, multinacional líder en propiedad intelectual, el proceso a seguir para registrar una marca, es el siguiente: 

  1. Búsqueda en las clases requeridas ante la Oficina de Marcas para comprobar que el nombre no haya sido previamente registrado por otra persona. Esto puede tardar entre uno y cuatro días, aproximadamente.
  2. Luego se introduce la Solicitud de Registro hasta que se ordena la Publicación en Prensa en el Boletín, si se requiere, lo cual ocurre unos 4 meses después.
  3. Finalmente, se espera entre 6 y 12 meses más hasta la Concesión de la marca.
  4. Una vez concedida, la empresa encargada del proceso hará el seguimiento a la marca durante los años de vigencia de la misma y avisará a su propietario cuando se deba renovar el contrato.

 Beneficios de registrar una marca:

  • Tener uso exclusivo del nombre y el logotipo.
  • Ser dueño único del valor que genere la marca.
  • Tener autonomía para franquiciar, licenciar o vender la marca.
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